บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) (OR) และ
โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา (Centara Hotels & Resorts)
ร่วมลงนามสัญญาร่วมลงทุนสำหรับการลงทุนพัฒนาและดำเนินธุรกิจโรงแร
มราคาประหยัด (Budget Hotel) โดยมีเป้าหมายในการต่อยอดกลยุทธ์
Asset Monetization เพื่อเพิ่มมูลค่าจากสินทรัพย์ที่มีอยู่
พร้อมยกระดับเครือข่ายธุรกิจของ OR ให้เป็น “A Must-Stop Destination”
และเติมเต็ม OR Ecosystem เพื่อตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค
การร่วมทุนในครั้งนี้มีมูลค่าการลงทุนรวม 706 ล้านบาท โดย OR
ถือหุ้นในสัดส่วน 49% และ โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา ถือหุ้น
51% เพื่อพัฒนาโรงแรมรูปแบบ Budget Hotel ทั้งในและนอกสถานีบริการ
PTT Station ครอบคลุมทั่วประเทศไทย
โดยวางเป้าหมายเปิดตัวโรงแรมในระยะ Prototype 6
แห่งแรกในทำเลศักยภาพ อาทิ ภูเก็ต, กาญจนบุรี, อยุธยา, สงขลา
(หาดใหญ่), ชลบุรี และกรุงเทพฯ
หม่อมหลวงปีกทอง ทองใหญ่ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร OR กล่าวว่า
“ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญที่สะท้อนการผสานจุดแข็
งและความเชี่ยวชาญของ OR และ Centara
ซึ่งเป็นพันธมิตรที่มีความเชี่ยวชาญในธุรกิจร่วมกันพัฒนาโครงการโรงแรมใ
นรูปแบบ Budget Hotel
เพื่อรองรับพฤติกรรมการเดินทางที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน โดย OR
มองว่าการเดินทางในวันนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การไปถึงจุดหมาย
แต่เป็นประสบการณ์ระหว่างทางที่มีความหมายมากขึ้น ซึ่งธุรกิจ Budget
Hotel จะช่วยเพิ่มศักยภาพในการใช้ประโยชน์จากพื้นที่ของ OR
และเสริมความแข็งแกร่งของ Physical Platform
ให้สามารถตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ได้อย่างครบวงจร
นอกจากนี้
ยังมุ่งเน้นการขับเคลื่อนธุรกิจผ่านการผสานความร่วมมือด้านการตลาด
(Marketing Synergy) โดยใช้ความแข็งแกร่งของระบบสมาชิก (Loyalty
Program) ซึ่งครอบคลุมฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่ของประเทศ ทั้งจาก
blueplus+ , CentaraThe1 และ The 1 ที่มีสมาชิกรวมกันกว่า 40 ล้านราย
เพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานแบบไร้รอยต่อ (Seamless Experience)
ให้แก่ผู้บริโภค
โดยผู้เข้าพักสามารถสะสมและแลกคะแนนจากการใช้บริการภายใน OR
Ecosystem เช่น PTT Station Café Amazon และ EV Station PluZ
เพื่อนำมาใช้เป็นส่วนลดหรือแลกรับสิทธิประโยชน์ต่าง ๆ ได้
พร้อมทั้งช่วยเพิ่ม Traffic และการใช้บริการภายใน PTT Station
และธุรกิจในเครืออย่างมีประสิทธิภาพ”
โครงการได้ชูจุดเด่นผ่านแนวคิด “4R” ได้แก่ Rewards, Relax, Refuel
และ Recharge เพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างครบถ้วน
โดย R1 – Rewards
มุ่งเน้นการสะสมและแลกรับสิทธิประโยชน์ได้อย่างสะดวกผ่านเครือข่าย
Loyalty Program ขนาดใหญ่ของประเทศ R2 – Relax
มอบการพักผ่อนที่มีคุณภาพด้วยมาตรฐานการบริหารโรงแรมแบบมืออาชีพจ
าก Centara ที่ให้ความสำคัญด้านความสะอาดและความปลอดภัย R3 –
Refuel เติมเต็มทั้งพลังงานของรถและผู้เข้าพักในจุดเดียว
ผ่านบริการน้ำมันและร้านค้าในสถานีบริการ PTT Station อาทิ Café
Amazon, Jiffy และ 7-Eleven รวมถึงบริการซักอบรีด และ R4 –
Recharge เตรียมความพร้อมก่อนการเดินทางต่อ
ด้วยบริการชาร์จรถไฟฟ้าที่ EV Station PluZ
และการจัดเตรียมสิ่งจำเป็นสำหรับการเดินทาง
ซึ่งช่วยสร้างความแตกต่างจาก Budget Hotel ทั่วไป
ด้วยการผสานประสบการณ์โรงแรมเข้ากับ OR Ecosystem ในรูปแบบ
One-Stop Service อย่างแท้จริง
โครงการนี้ได้วิเคราะห์และจำแนกกลุ่มลูกค้าตามไลฟ์สไตล์และความต้องกา
รไว้อย่างชัดเจน ประกอบด้วยกลุ่ม นักเดินทางระยะไกล (Long-haul
Roadtrippers) ที่เดินทางมากกว่า 4-5 ชั่วโมงต่อวัน
และต้องการความสะดวกในการเช็กอินตลอด 24
ชั่วโมงพร้อมความปลอดภัยสูงสุด กลุ่ม นักเดินทางเพื่อธุรกิจ (Business
Travelers) ที่เดินทางบ่อยและต้องการที่พักใกล้สถานที่ทำงาน
พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการทำงานระยะไกล (Remote
Working) เช่น พื้นที่ Co-working Space และ High-speed Wi-Fi
และกลุ่ม นักท่องเที่ยวประหยัด (Budget Backpackers)
ที่มองหาที่พักราคาเข้าถึงง่ายแต่ยังคงไว้ซึ่งมาตรฐานสุขอนามัยที่ดี
โดยทั้งหมดนี้จะมาพร้อมกับกลยุทธ์ราคาที่คุ้มค่าในช่วง 800 – 1,300
บาทต่อคืน ขึ้นอยู่กับทำเล โดยจะมีสิ่งอำนวยความสะดวกพื้นฐานครบครัน
ผ่านการใช้จุดแข็งของ OR Ecosystem
เป็นหัวใจสำคัญในการสร้างประสบการณ์ที่สะดวกสบายและครบวงจรให้แก่
ผู้เข้าพัก
โครงการจะเริ่มดำเนินการก่อสร้างในไตรมาส 2/2569
และคาดว่าจะเปิดให้บริการได้ในช่วงไตรมาส 2/2570
โดยตั้งเป้าอัตราการเข้าพัก (Occupancy Rate) ไว้ที่ 70-80%
เมื่อธุรกิจเข้าสู่ระยะ Steady State ในปีที่ 3
เพื่อสร้างการเติบโตที่มั่นคงร่วมกันต่อไป
